“不打老婆及時(shí)到賬”的電梯廣告遭到網(wǎng)友質(zhì)疑。那么,這到底是“還唄”一家的問題還是電梯廣告的“通病”?記者通過采訪了解到,電梯廣告存在的問題還真不少,但更為嚴(yán)重的問題是出了問題不知道該找誰治。
齊魯晚報(bào).齊魯壹點(diǎn)
記者孟杰
見習(xí)記者崔藝凡
實(shí)習(xí)生劉欣欣
一些廣告
引發(fā)業(yè)主不適
“現(xiàn)在電梯電子屏上全都是不斷重復(fù)洗腦的劣質(zhì)廣告,聽著就鬧心?！币晃痪W(wǎng)友也表達(dá)了對(duì)電梯廣告的反感。
在采訪中,一些濟(jì)南市民向記者反映,電梯廣告除了有內(nèi)容低俗惡俗的廣告詞,還有一些有欺騙消費(fèi)者的嫌疑。
近日,住在濟(jì)南市歷城區(qū)旅游路附近的居民張先生發(fā)現(xiàn),居民電梯里換了新廣告?！吧厦鎻V告語是‘一塊能降血壓的手表’,這不是騙老年人的嗎?”
“電梯廣告質(zhì)量確實(shí)不高,有些還有錯(cuò)別字。”市民劉女士說,在電梯這個(gè)密閉空間里,許多人都會(huì)看電梯廣告,還有不少孩子也會(huì)受到電梯廣告的影響。
除了廣告用語、廣告用詞和質(zhì)疑廣告內(nèi)容真假的問題,一些市民也對(duì)電梯內(nèi)循環(huán)播放的電子屏很反感。
“小區(qū)里還好,一般不會(huì)投放有太多噪音的廣告,但公司辦公樓的電梯間就不一樣了?！?br /> 19日下午,市民王先生向記者吐槽道,每天從早到晚,公司所在寫字樓的電梯間里,都會(huì)有一塊電子屏,循環(huán)播放一些裝修、零食、白酒等的廣告,讓自己和同事感到非常鬧心?！翱焖匍W爍的畫面,加上不斷重復(fù)的廣告語,分貝又大,尤其是每天早晨趕著上電梯的時(shí)候,就覺得頭要炸了?！蓖跸壬Q,自己數(shù)了數(shù),所在公司的辦公樓負(fù)一層電梯外就有9塊電子屏,從早晨8點(diǎn)不到到晚上六七點(diǎn)鐘,一刻不停循環(huán)播放,實(shí)屬一種噪音污染。
“那個(gè)××的廣告,一天到晚頭大頭大頭大的,一進(jìn)電梯聽到這個(gè)廣告都煩死了?！币徽f起這個(gè)廣告,王先生明顯表現(xiàn)得很煩躁。
電梯廣告
無需事先審批
“這廣告竟然能過審,廣告策劃耍小聰明不是這么耍的吧?！睂?duì)于電梯廣告的投放和審查,不少網(wǎng)友質(zhì)疑。
據(jù)了解,目前濟(jì)南大多數(shù)小區(qū)的電梯廣告采用的都是電梯廣告公司外包的方式,即物業(yè)或者業(yè)委會(huì)與電梯廣告公司簽下承包合同,將廣告位置打包租給廣告公司,以月或者年為單位收取固定的租金,廣告公司再把租來的廣告位置賣給各個(gè)廣告主。廣告內(nèi)容大多由廣告公司來負(fù)責(zé),基本上他們不參與審核,只是會(huì)提前明確不能違反廣告法規(guī)。
對(duì)于這種說法,齊魯晚報(bào).齊魯壹點(diǎn)記者也從一些電梯廣告公司處得到了證實(shí)。
齊魯晚報(bào).齊魯壹點(diǎn)記者以業(yè)務(wù)咨詢的方式聯(lián)系到了一家主營樓宇電梯廣告的公司。一名工作人員告訴記者,他們?cè)谂c小區(qū)物業(yè)合作前,都會(huì)先把一些合同性的東西寫清楚。另外,該工作人員介紹,除了醫(yī)療美容類,只要符合廣告法和相關(guān)監(jiān)管要求就可以,大多數(shù)類別廣告都無需提前審核?！搬t(yī)療美容類的廣告需要去市場(chǎng)監(jiān)督管理局報(bào)備一下,無需提前審核,信貸類的只要合規(guī),就沒問題,不需要去報(bào)備?！痹摴ぷ魅藛T稱,除了不違規(guī)外,因?yàn)橐恍V告投放在社區(qū)里,也會(huì)考慮業(yè)主的情緒?！坝行V告放在電梯里,畫面會(huì)引起業(yè)主的反感,也會(huì)注意一些?！?br /> 另一家傳媒公司的工作人員告訴記者,一般大一點(diǎn)的廣告公司都會(huì)有自己的內(nèi)審機(jī)制,會(huì)對(duì)廣告主的廣告進(jìn)行一個(gè)簡(jiǎn)單的審查,如果有違反廣告法的地方會(huì)提示修改,但如果客戶實(shí)在想要吸睛,也會(huì)在后期通過配音或其他方式打一點(diǎn)擦邊球?！半m然能吸引眼球,但是也容易遭到投訴,一般投訴后都會(huì)很麻煩。”該工作人員稱,事后市場(chǎng)監(jiān)督部門也會(huì)對(duì)廣告進(jìn)行抽查,但同時(shí)該工作人員又告知,電梯廣告不同于戶外廣告,無需先送審,又有密封性,遭到投訴的可能性也較小。
“電梯廣告無需提前審批?！碑?dāng)日,齊魯晚報(bào).齊魯壹點(diǎn)記者也從市場(chǎng)監(jiān)管部門得到了證實(shí)。